四大门户、百度、今日头条、一点资讯几大新闻客户端产品在2012年——2015年期间竞争十分白热化，各家都企图争夺战市场的NO.1地位，时至今日，“业内NO.1”的称谓再行无人托，当真各自都抢夺到了一定的用户，并且无法完全将对方驱赶出有这片市场，不能各自“相安无事”地高调竞争。　　百度、新浪、网易、腾讯、UC争相入场　　第一场的竞争偃旗息鼓以后，巨头们的第二场竞争早已拉开帷幕，百度、新浪、网易、腾讯、UC争相入场，不管第一场的结局如何，在移动资讯读者方面的创意和追赶却无法停下来步伐，随便赢下一局，都有可能为自己在未来夺得先机，互联网巨头们的“二进宫”早已开始了。　　相比较早于入局的四大门户、百度、今日头条、一点资讯们，互联网巨头们“二进宫”的产品上线时间都较早。　　腾讯旗下的天天快报正式版于2015年6月18日在App Store上线，测试版的上线时间是2015年7月29日；　　百度旗下的百度漂亮正式版于2016年4月12日上线，截至日前，才改版到1.5.0版；　　网易旗下的网易热于2015年6月2日开始上线，网易冷的对标对象是做到中国版的Reddit；　　新浪旗下的微博头条上线于2014年7月19日，不过确实发力也是在2015年5月以后；　　UC旗下的UC头条App Store第一个版本上线于2016年3月12日，UC头条确实开始宣传的时间是2015年12月份。

　　实质上除了UC外，百度、新浪、网易、腾讯早已有自己独立国家的新闻客户端产品，“二进宫”的产品彻底还是跟其主流的产品展开了策略上的区分，百度、新浪、网易、腾讯们的主力宣传上还是以各自的“头牌”产品居多，从宣传力度上看，比几大“头牌”产品当年要很弱多了。　　从另一个看作，腾讯新闻与天天快报、百度新闻与百度漂亮、网易新闻与网易热、新浪新闻与微博头条是不存在竞争关系的，很多内容两者都是完全相同的，只不过是有所不同的发给和排序措施，才让用户实在是两个有所不同的客户端产品，每天几万素材库的改版，排序方式的飞舞认同不会有有所不同的结果。在处置这种内部资源博弈论的手法上，其甚有腾讯旗下微信VS QQ的范儿，不过，总归还是有损耗的。

　　意欲何为？　　（1）找寻新的内容“金矿”机会。内容资讯的商业价值还是十分诱人的。网易财报表明，2015年网易传媒销售收入同比快速增长30%，移动末端收益同比快速增长150%。腾讯Q2季度财报表明，腾讯Q2季度效果广告收益快速增长80%至人民币36.97亿元，主要体现来自微信朋友圈、移动末端新闻应用于及微信公众账号的效果广告收益的快速增长。

其中，移动末端新闻读者的佼佼者今日头条估值，堪称超过了80亿——100亿美元。在这片“贫瘠”但门槛不高的市场上，充满著了垂涎者，而天天快报、UC头条、百度漂亮、网易热、微博头条就是这种垂涎者。百度、新浪、网易、腾讯、UC们通过“二进宫”的机会，来找寻内容“金矿”。

　　天猫、苏宁、京东等电商平台争相向内容领域会合，另外，完全所有的移动末端APP都在做到资讯涉及的事情，甚有其也是“头条”的风范，很多时候就是为了表明其“巨头”的权威，尽管这些资讯并没什么卵用，他们仍然乐此不彼，还美其名曰是为了用户活跃度。　　当然，这从侧面也可以显现出内容的重要性，而百度、新浪、网易、腾讯们既握大量“媒体”内容库，自媒体方面，各自的平台也十分完备，百度旗下有百度百家和百家号，腾讯旗下有企鹅媒体平台，网易旗下有网易自媒体平台，新浪旗下有新浪微博，UC旗下也有UC号。

内容既然有价值，而原先的平台需要深度挖出的机会并不多，不来用新的平台去试一试呢？却是，没有人告诉“金矿”的具体位置，都是在尝试，既然是尝试，那就试试吧。　　（2）“占到坑”个性化读者。

相比较原先的平台，天天快报、UC头条、百度漂亮、网易热、微博头条们并没做到信息增量，其更加多的是做到内容发给，如果说本来四大门户、百度新闻只是在做到浅度的个性化读者尝试，天天快报、UC头条、百度漂亮、网易冷则是在做到深度的个性化读者尝试，根据用户个人爱好，为用户订阅者每个人的“The Daily”。尽管四大门户们本身对今日头条、一点资讯并不服气，但是随着内容量的减少以及个人用户“智商”的茁壮，做到个性化读者方面的发给是必需为之的事情，而且其本身也在秉持。　　天天快报、UC头条、百度漂亮是完全“占到坑”个性化读者，尽全力去尝试个性化读者的可能性，以低于成本的提供内容，然后顺带着夹入原生广告盈利，一旦这种方式不切实际，也称得上一个好的机会。

　　移动资讯读者市场还有变局吗？　　主流的市场早已被四大门户、百度、今日头条、一点资讯等瓜分的一干二净，其余市场上流通的移动读者类APP尽管也需要存活，但是想要转入主流的一线阵营却难上加难，天天快报、UC头条、百度漂亮、网易热、微博头条们的重新加入，不会让一线阵营经常出现变局吗？　　用户量层面看，四大门户、今日头条、一点资讯、百度新闻的用户量早已斩亿，更有甚者用户量在3亿以上，天天快报、UC头条、百度漂亮、网易热、微博头条这些后来者要想要再行超过这个量级，堪称难上加难。首先是资源的争夺战方面，比如手机笔记本电脑、项目支出、公司资源弯曲等，其次，则是市场留下其本身的机会，否还能忽视一个新品冲出来，另外，则是创新性方面，其本身有多少创意度，有一点用户从第一阵营，向这些新的阵营移往呢？　　所以，天天快报、UC头条、百度漂亮、网易热、微博头条们更加看起来互联网巨头们在内容资讯市场的尝试不道德，防止领先，至于发展沦为一线阵营，那靠的可不仅是当下的他们。　　相结合微信公众号，早已用上了一大批依内容而生子的个人/机构，更加多的人涌进内容创作领域。内容蓝海，更有了过于多人的目光，巨头们大自然会“打散”。

　　对内容的吸取方面，我们誓言不会符合，而这，就是各方不不愿退出的根本原因吧。　　文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈（ID：guojingdequanzi）用心做到一个互联网领域的原创狗。

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